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Le packaging désigne l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit.

Les missions principales du packaging sont :
     – Contenir et protéger le produit
     – Attirer l’attention de l’acheteur dans les rayons
     – Communiquer un message (nature, avantages, forces du produit,..)
     – Déclencher l’achat
     – Séduire après l’achat
     – Faciliter l’usage (conseils de préparation ou de cuisson des produits alimentaires)
     – Limiter l’impact environnemental